文案干货文章大家都爱看,每每读来,总感觉人在床上躺,文案心中涨。
(资料图)
但到了下一次写文案时,面对一张大白纸,依然还是两手一抹黑。
这种情况,我们俗称:眼睛会了,手还没会。
为什么看了这么多技巧依然写不好文案呢?
因为理论是高度提纯的,省略了很多细节,当从理论到解决具体问题,必须要填补这些细节,这就需要足够的实践来积累经验。技巧的理论指导,结合具体问题的实操经验,才构成了一个文案在后天养成的基本能力。
所以要提升文案能力,一方面是通过资料、书籍、课程等学习前人总结的技巧干货,另一方面就是多写多练:不同风格的文案,不同产品的文案,长的文案,短的文案……都要尝试。在实际撰写中运用和验证那些技巧,然后总结自己的经验和方法,这个过程,基本就是一个文案的成长历程。
在实际撰写之外,还有一种实践方式是学习案例,其实也是一种“云实践”。
从头到尾代入自己的思考,从整个项目面临的问题,到广告的策略,创意的考量,文案的执行。看文案的发想、遣词造句,更要看为什么要朝这个方向去想去造句。
如此从头到尾了解一个案例的思考过程,可以更全面理解什么是所谓的“好”,而不是只盯着文案的字词句。
当你写过的类型足够多,积累的案例足够广,会慢慢形成自己的方法体系,在接手一个新任务时,不会再感到焦虑惶恐,而是能迅速形成思路。即便一时没有想法,也知道从何处下手找资料、查参考。
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路径很明确,选择也很多,学习方法有各种书籍、课程,研究案例有各种网站,练习文案可以工作实践,可以自己钻研。
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