浪姐的浪,全靠B站宅男打榜 天天即时

浪姐的体面,今年靠二次元宅男?


【资料图】

文 | 张一海

编辑 | 龚 正

全国二次元宅男正在从B站向芒果TV快速集合中。芒果台可能怎么都没想到,今年的日籍浪姐美依礼芽,在刚开播不久的《乘风2023》节目中,以一首二次元开场神曲、截至目前斩获2800万张个人安利票,期间一度超过其余32位姐姐的得票总和。剧本外的节目展开背后,是喊出“正在归队”的B站庞大二次元粉丝。

浪姐系列自开播之初,主打30+姐姐的人生励志,女性主题拉满,节目粉丝也以女性观众为主。但去年王心凌爆火后,中年男人财富组意外成为浪姐节目的摇钱树、芒果超媒股票飘红的有力助攻。今年朝着目前阵势,B站宅男大有接棒之势。向来在女性观众市场占有优势的芒果超媒的股价,今年是否还得由男性观众来做一定支撑,成为市场关注焦点。

#01

今年浪姐的体面,B站宅男来撑?

5月5日,更名为《乘风2023》的新一届浪姐开播。开播前,全网都在猜,这次谁会成为王心凌?

形形色色的各类提前剧透,本质是节目组的问卷营销。主角从艾薇儿猜到徐怀钰,吊足市场胃口。

从浪姐的节目编排中,也可以看出节目组,把各类可能能产生回忆杀效果的组合、全部押宝了一遍。

从80、90后青春回忆里不可少的蛇团成员陈嘉桦、到《回家的诱惑》里的决战组合秋瓷炫到李彩桦,甚至连80后熟悉、已归隐多年的模特瞿颖也都拉了出来,上一遍热搜。

不过,不管是哪种剧本,都没有美依礼芽这个31岁女歌手的影子。直到屠戮B站、被称为小破站镇站之宝、此前已斩获2.2亿次播放量的战歌《极乐净土》响起,今年能保证浪姐收视体面的突破口,似乎瞬间找到了。

仅节目播出各来宾solo表演的第一期之后,美依礼芽就以获得的461万张安利票斩获第一,还出现了此前鲜见的网络新词——断层热。意思是她比第二名、第三名获得的安利票要高出许多,中间出现了票数级别的断层,个人遥遥领先。

这些安利票来自哪儿呢?正是B站的二次元宅男粉。

▲ 图 | B站美依礼芽弹幕

在芒果TV APP上,美依礼芽的开场SOLO目前点赞数过万,虽然比其她姐姐数十、上百的点赞数已经高出一个重量级,但似乎也不具特别突出的人气集聚效应。

而B站则飘荡着另一个宇宙空间。高清版SOLO目前已经过600万观看。满屏密集的弹幕,熟悉B站文化的朋友知道,这是B站迎客的最高礼仪。

“请去芒果台投票”的呼吁一条接一条,还有弹幕提出“今次就看B站和芒果台的对打”。

美依礼芽全开麦唱跳一体,展现了她的业务能力。然而这似乎还不是二次元宅男的核心关切。

从许多弹幕来看,其中还裹挟着充满了二次元粉丝群体想为自身进行正名的集体情绪。

“给他们亿点点二次元的震撼”“给内娱一点点小小的二次元震撼”这样的口号,社会人听上去可能会觉得幼稚,但若换位思考,二次元群体可能正在从事件本身的参与当中,急切地想要突出自己的存在感和价值。

毕竟过去数年,二次元的活跃空间,受到了社会氛围的一定挤压。

有网友在知乎的一则发文就引发了不少人的共鸣。

“近年,二次元作为亚文化一度被划为儿童节目,动不动就遭到各种主流文化的讽刺。加上粉丝群体普遍比较年轻化,更谈不上拥有什么社会话语权,无可奈何。现在他们忍够了,憋坏了,就差一个可以呐喊的出口。”

从目前播出的第一集节目中,美依礼芽出现的画面不多,和去年王心凌第一集只有9分多钟的体量不相上下。在每一帧都和关注度、商业变现息息相关的画面中,这样的安排体现出“二次元原本不在芒果剧本内的可能性”。

而随着二次元群体出征,已经进入节目审美疲劳期的浪姐、能否呼应到这波能量,或许从接下来几期美依礼芽的露出画面时间,能管中窥豹一下。

#02

二次元宅男能撬动芒果的股价吗

浪姐作为知名节目IP,无疑对芒果超媒全年的广告及股价都具有较大的拉动作用。

去年王心凌从剧本配角逆袭爆火,广大沉睡而并未死去的王心凌男孩大面积苏醒,为了保回忆杀中的偶像不被节目淘汰,集体发起“王心凌粉丝购入芒果股票为其加油”活动,一度助推芒果超媒股价在5月24日、25日、26日连续三天大幅上涨。尤其在24日这一天上涨了10%,芒果市值也因此飙升66亿元。

从此一役中,不但芒果超媒,全社会也因此领教了已步入财富组的中年男人左右资本市场的实力。

尝到甜头的芒果TV,显然今年还想复刻剧本。但两个难题横亘在前方,第一个问题是谁能接棒王心凌。

目前看,美依礼芽展现出苗头,如此次真的是她,那么第二个问题出现了。她的粉丝拥趸具备资本实力吗,能成为下一波王心凌男孩吗。

今年,在新一届浪姐播出前一天,芒果超媒股票也有小涨,呈现出市场对节目的期待。但目前看,浪姐节目刚播完第一集的芒果超媒股价暂未显示出太多惊艳。

中国的二次元群体和发源地岛国的二次元群体、人群年龄架构大致相同,但也并不完全一致。

日本的二次元群体中,有存款的中年大叔占据了相当一部分粉丝群,但中国的二次元群体,20岁左右的年轻人仍然占压倒性多数。

据矢野经济研究所数据显示,在日本,18-69岁之间的御宅族已经占到总人口的30%。他们在二次元领域的消费,每个垂类各不相同。

比如在漫画、动漫、游戏领域,每人的年人均消费在3-5万日元之间(依时下汇率,合人民币1535元-2559元)。在偶像应援领域,每人年均消费近10万日元,合5118元。

因为二次元中年大叔比较多,所以在日系ACGN文化中,挥金如土的中年大叔去应援少女偶像的形象,总是让同属儒家文化圈的东亚各国侧目。

那么,中国的二次元宅男消费实力如何,目前市场上是多元声音,当然乐观的情绪更多一些。

据艾瑞数据统计,早在2019年中国泛二次元消费人群就达到了3.9亿。其中关于消费力的调研中称,90后每人年均在动漫及相关商品上的支出达到了1500元,95后的支出也已达到了1300元。

▲ 图 | ACGN展成为二次元盛会

不管是大热的游戏、漫展,二次元群体在中国的存在感,总体上是从小众逐步破圈中。比如最近两部日漫作品,一部《铃芽之旅》,在中国内地票房突破7.5亿;一部《灌篮高手》,内地票房突破6亿。

但也有不以为然的声音。在二次元集中的社区,近来围绕其用户价值的讨论一时间增多。

在以前的语境中,95后的年轻人在资本的语境中,代表着未来的增长潜力,屡屡被看好。但近来,出现了重新评估其价值的讨论,认为他们抵制消费和资本,在互联网用户的价值评估中,他们的价值感可能并没有想象中那么强。

当然这里要强调的是,这类声音并非专门指向二次元,而更多指向的是活跃在社区的95后年轻人。虽然两类人群有重合,但同在一个社区,并不代表着同一个圈子,同一个消费层次。

回到芒果超媒股价,今年浪姐能否助推其在资本市场的表现,令人关注。有股友称,“就这首《极乐净土》,芒果的股价就值50元。”

截至今日,芒果超媒的开盘价为33元。

#03

浪姐的体面,还得靠男性观众买单?

《浪姐》系列节目自诞生之初,主打的就是30+姐姐的励志故事。在节目第一季中,其节目粉丝群体中、女性的存在感突出。女性之间的相互共鸣与珍视,提高了社会话题传播度。

同时,从节目广告招商来看,品牌方的潜意识里,也都以面向女性观众为主来进行投放和营销。比如第一季的独家冠名方梵蜜琳、第二季、第三季的金典。

但变化也在发生。从去年起,伴随着王心凌男孩崛起,男性观众在女性励志节目中的应援和打气,成为社会现象,突出了自身的存在感。

据媒体报道,王心凌一季,节目合作品牌一度达到27家。而在节目之后,王心凌新增代言也达到了9个。

如果美依礼芽接下来的剧本走向顺利,二次元宅男也有望成为今年节目的重要参与。

今年,据媒体报道,新一季《浪姐》的独家冠名和首席合作伙伴等费用分别达到了5亿、3亿。从今年《浪姐》开播的首集10个招商广告来看,不乏意识到节目男性观众的品牌商投放。

比如一汽大众旗下被称为“硬核大五座SUV”的揽巡;面向年轻白酒消费群体的光瓶酒新秀最@酒等。接下来随着节目播出,相关品牌投放是否会增加,将成为市场关注点。

对在女性用户市场耕耘颇久的芒果超媒而言,这两季浪姐能带来的启发是,男性观众的价值可能需要进一步重新评判了。

他们有钱,同样对艺文生活也有很高的参与积极性,同时他们也需要每年有一场狂欢。

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编辑: MO
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